根据2016年12月底的财报数据，部只求niconico的付费会员人数为252万人，比第2季的256万人减少4万人，niconico的付费会员人数首次出现了下降。

新榜：豆瓣这是网易云音乐第一次做地推吗?之前的效果如何?网易云音乐：豆瓣之前我们也有过多次地推活动，比较大的在2014-2015年有一个“音乐加油站”的地铁站活动。因为活动后有不少人没有归还设备，播剧别烂引发了对“诚信”、“道德”的讨论，当时在微博、媒体上都有报道，话题讨论度和关注度都很高。

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——网易云音乐用户@醋溜6在梶浦由记《Palpitation!》歌曲下方的评论 当然，豆瓣还有关于爱情“你还记得她吗?”“早忘了，豆瓣哈哈”“我还没说是谁。因而UGC的呈现方式简直太适合不过，播剧别烂它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。

今年他们的传播需求刚好有“春天、今结局音乐”这块传播点，和我们的想法不谋而合，可以说是一拍即合的合作。

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